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芝华士活出骑士风范




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       “茫茫人海中每个人都为?#20439;约?#32780;四处奔波难?#28291;?#36825;就是我们唯?#22351;那?#36827;方向吗不让我们为荣耀干杯为绅士风度得以长久流传为?#24149;?#20182;人并乐于伸出援手为恪守?#20449;?#24178;杯为我们中的勇士为真正懂得何为人生财富为共同拥有这种行为方式在世俗中脱颖而出干杯为我们干杯——芝华士活出骑士风范”?#38049;阶詈笠痪洌?#20154;们?#32982;溃浅廖取?#26524;?#19994;纳舸莨吹奈屡屠硐耄约扒逍伦匀坏幕妫?#26159;芝华士?#22675;愀妗?/div>
 
       享誉世界的芝华士威士忌是最具声望的苏格兰高级威士忌创始人詹姆斯·芝华士和约翰·芝华士兄弟选择最?#32982;?#30340;麦芽和谷物作为芝华士威士忌的原料而“天使之乡”苏格兰的甘甜天然泉水鲜美的空气适宜的气候也为芝华士威士忌的酿造提供?#20439;詈õ幕?#22659;同样苏格兰人一丝不苟的严谨精神使芝华士的酿造规则已经成为法律在漫长的酿造过程中芝华士威士忌使用?#32982;?#27233;?#23601;?#26469;提高酒质使其更为纯粹饱满琥珀色的芝华士威士忌混合着柔软甜味?#24149;恪?#28129;淡烟草味的?#24049;?#27987;厚果香和柔软果核香回味浓郁醇正绵长同时詹姆斯·芝华士和约翰·芝华士兄弟还开创了艺术造势之先河创造出芝华士这一代表了醇和独特出众的威士忌品牌
 
       中国洋酒市场增长迅速2007年洋酒在中国的销售额达35亿元近两年洋酒整体以30的速度迅猛增长在酒吧夜场中的年轻人是洋酒在中国最大的消费群体为了打开市场各大洋酒品牌都在进行?#27973;?#26377;针对性的营销活动如在节日重大事件期间进行有重点?#22675;愀?#23494;集投放不惜重金直接冠名各种体育赛事举办各类时尚活动吸引?#20998;?#26102;尚潮流的年轻人?#21462;?/div>
 
       但是面对国外众多洋酒品牌国内消费者知道的并不多即使是洋酒的准消费群体能一口气说出五个以上洋酒品牌的也寥寥无几因此出现了很多靠体验式宣传的家族式葡萄酒庄更多的洋酒品牌希望能通过增加曝光?#19990;?#25552;高品牌知名度通过先人为主的品牌宣传加大在中国的传播攻势毕竟酒香?#25165;?#24055;子深
 
       那么当芝华士远渡重洋?#21561;?#20013;国凭什?#21019;?#21160;早被深远的中国酒?#24149;?#29071;陶的人们凭什么能迅速上升为中国市场领先的威士忌品牌独占市场鳌头
 
       “活出骑士风范”新品牌形象
 
       自进入中国以来芝华士?#22675;愀?#35821;“这就是芝华士人生”已有不小的知晓度芝华士的品牌建设取得?#21496;?#22823;的成功但是在形象?#30800;?#19978;芝华士还未能真正达到想要?#30800;?#30340;程?#21462;?#25152;以芝华士推出了“活出骑士风范”新商业形象是对“芝华士人生”形象的进一步提升
 
       在重塑芝华士形象之前保乐力加集团曾经做过一系列的全球市场调查?#21019;?#23478;对于骑士价值观的接受程?#21462;?#22312;中国有95的受访者认为骑士风度这种价值观?#24149;?#24402;能够让生活更?#29992;@茫?#22240;为在中国的传统中像助人为乐互相帮助?#22675;?#24565;也是根深蒂固的因此芝华士作为一个国?#24066;?#30340;品牌其骑士风度源于?#20998;?#30340;传?#24120;?#20013;国本身有着?#32422;?#29420;特而?#35400;奈幕?#31215;淀这二者的完美结合就产生了芝华士“活出骑士风范”新品牌形象
 
       “活出骑士风范”诠释了现代人应具有的荣耀勇气手足情义绅士风?#20154;?#22823;风范?#24247;?ldquo;经历越多看得越真越懂欣赏”有力地?#30800;?#20102;芝华士的品牌精神赢得了广大消费者的赞誉
 
       “享受人生享受芝华士人生”的新概念宣传
 
       同时芝华士“活出骑士风范”的概念宣传和?#24832;?#23459;传让品牌多了一份吸引力当我们想到骑士精神就?#21248;?#32780;然会想到芝华士消费者在品尝芝华士的同时也在享受一种体验和内心的共鸣芝华士威士忌给人带?#21561;?#19981;仅是口感上的愉?#33579;?#26356;是一种慰藉和希望?#32422;?#20869;心对勇气风度的诉求尤其是在酒?#24149;?#21382;史悠久?#35400;?#30340;中国芝华士的成功让人们?#21561;?#20135;品质量和品牌内涵的重要芝华士还传达一种“享受人生享受芝华士人生”的核心信息其中两个关键词是分享和体验到阿拉斯加去钓?#24682;?#21040;灯塔野餐在中国体验全球顶尖音乐的现场表演……不论这些体验是否能实现芝华士都希望传达这样的生活态度和朋友一起经历不同寻常的休闲时光这也是芝华士有产品延伸开?#21561;?#29420;特之处如果饮一杯酒让人品味出生活的乐趣拥有了前进的勇气那为什么不选择芝华士呢
 

一线营销专注?#31520;?#21697;牌营销服务助雄心燎原

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营销观点

在足球的竞技中越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻然而在市场营销的竞技场中任何的进攻都是合理的所以你要比你的竞争对手更懂得制衡更懂得打破更懂得品类越位
--一线营销的品类越位魔式

营销5段力

第1段力:消费者心智洞察力

营销策划的真正?#24247;模?#20102;解消费者心里在想什么进而满足其消费需求切中要害的诉求来自对需求的洞察而洞察来自对冲?#22351;姆?#29616;掌握消费者需求, 发现冲突顺势而为方可事半功倍实现营销?#24247;ġ?#35748;知大于事实消费者认知和专家不一样 我们从不代替消费者思考!

第2段力:产品策略?#32435;?#20260;力

策略?#32435;?#20260;力 来自思想?#36805;拥奈?#39064;简单化把简单?#22856;?#39064;独特化?#32422;?#38160;的诉求去刺激消费者点燃市场需要的是?#30186;?#35805;就能说清楚的策略和创意

第3段力:品类机会的?#20449;?#21147;

品类机会决定产品命运品类机会决定品牌崛起定?#22351;幕?#26234;与勇敢成就了无数明星 产品和无数强势品牌然而这一切的前提是对品类机会?#32435;b萄?#31350;和准?#25918;?#26029; 懂得牺牲放大机会从品类环境中?#19994;?#21697;牌的表达方式

第4段力:市场机会的把握力

台风起时猪都能飞起来所以古人云?#26680;?#26377;智慧不如乘势营销的真谛就是借势而为借力打力 国?#33402;?#31574;的出台商业气候的变化行业丑闻的爆发等等一切与社会有关的大事小事都?#20405;?#36896;市场机会的线?#40140;?#21482;看你会不会寻找线索顺势而为

第5段力:创新营销的想象力

一个钢丝绳?#31995;奈?#32773;好的肌肉是他的想象力想象力决定创新力新奇?#32435;?#35745;和创意靠想象 力来实现创新营销往往改变?#31520;得?#36816;甚至影响行业发展和进步思维方式的雷同才导致竞争僵局人走我不走才能杀出新血路

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