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一线营销策划
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打破思维模式,创造品类越位魔式


营销观点

在足球的竞技中,越位规则的出现是为了对抗某种不太合理的进攻,然而在市场营销的竞技场中,任何的进攻都是合理的,所以你要比你的竞争对手更懂得制衡、更懂得打破、更懂得品类越位!
--一线营销的品类越位“魔”式

营销5段力

第1段力:消费者心智洞察力

营销策划的真正目的,了解消费者心里在想什么,进而满足其消费需求。切中要害的诉求来自对需求的洞察,而洞察来自对冲突的发现。掌握消费者需求, 发现冲突,顺势而为,方可事半功倍,实现营销目的。?#29616;?#22823;于事实,消费者?#29616;?#21644;专家不一样, 我们从不代替消费者思考!

第2段力:产品策略的杀伤力

策略的杀伤力 来自思想。把复杂的问题简单化,把简单的问题独特化,以尖锐的诉求去刺激消费者。点燃市场,需要的是一句话就能说清楚的策略和创意。

第3段力:品类机会的?#20449;?#21147;

品类机会,决定产品命运;品类机会,决定品牌崛起。定位的机智与勇敢,成就了无数明星 产品和无数强势品牌,然而这一切的前提,是对品类机会的深刻研究和准确判断。 懂得牺牲,放大机会,从品类环境中?#19994;?#21697;牌的最佳表达方式。

第4段力:市场机会的把握力

台风起时,猪都能飞起来所以古人云:虽有智慧不如乘势。营销的真谛就是借势而为借力打力。 国家政策的出台;商业气候的变化;行业丑闻的爆发……等等一切与社会有关的大事小事,都是制造市场机会的线索。只看你会不会寻找线索,顺势而为。

第5段力:创新营销的想象力

一个钢?#21487;?#19978;的舞者,好的肌肉,是他的想象力。想象力决定创新力。新奇的设计和创意靠想象 力来实现。创新营销往往改变企业命运,甚至影响行业发展和进步。思维方式的雷同才导致竞争僵局。人走我不走,才能杀出新血路。

2015-12-24 移动营销案例:可口可乐与墨迹双赢

企业怎样变革才能适合新时代的环境,从而更好地发展下去?企业首先要确立一个明确的目标,要看清现状。各种互联网营销手段的快速发展吸引了受众的关注度和参与度。与移动互联网融合;而取得的效果证明它之前所做出的决定是正确的。

2015-12-14 赢在新营销时代

随着移动互联网时代的到来,营销传播开始迈向崭新的“微营销”时代。微信、微博、微电影的兴起,让移动互联网?#30772;?#20102;一股商业?#39034;保?#24182;促使电商业由传统电商转向移动电子商务。移动下的微营销在时代的造就下变得十?#21482;?#29190;。

2015-12-07 战略营销,决胜千里

战略营销,是企业管理当局在现代营销观念的指导下,为了完成企业的任务,对企业在一定时期内的营销拓展的总体设想和规划。对一个企业来说,没有战略营销,犹如一只无舵的航船,茫然而没有方向。

2015-09-23 O2O“三体”架构:线上+线下+CRM

每个时代都有一个关键性的驱动,工业革命由蒸汽机驱动,互联网革命由互联网驱动,数据革命则由O2O驱动。O2O包含三个部分,即线上的用户体验、线下的用户体验以及中间的用户数据,而用户数据才是云时代商业运营的核心。

2015-05-12 营销策划应该是自下而上的

营销策划的一个核心问题就是需要把品牌“植入”消费者头脑甚至内心。这个“植入”的过程就?#21069;?#38543;明确的营销战术,通过正确的营销战术获得这场营销战争的胜利。

2015-04-29 营销策划战略第一步,定位

品牌定位是品牌营销策划战略的第一步。只有先进行了品牌定位,才能够很好的实施品牌营销,可以说,品牌定位是整个品牌营销战略中的基础。

2015-04-21 营销策划谋求战略制胜

在营销策划中我们必须要重视营销战略,从战略高度看市场竞争,那么品牌将在未来的市场中获得更多的发展机会。

2015-04-15 海尔营销策划案例 为?#31361;?#25552;供整体需求

成?#20934;业?#30340;购买是未来?#19994;?#21457;展的趋势。海尔的这些操作只是营销策划中产品形象系统管理的一部分,却能够给未来企业带来一次飞跃。

2015-04-08 企业在营销策划中的组织机构

不同规模的企业在进行营销策划时面对的战略目标和资?#21050;?#20214;都不相同,因此需要建立不同的组织机构以此来满足不同类型的企业。

2015-03-06 在营销策划中如何编制传播预算

目标任务法要求公司管理人员明确企业的特定目标,并且确定达需要达到这一目标所必须要完成的任务,以及最后?#28010;?#25152;有完成这些任务所需要的营销费用,最终能够以此来决定整个营销策划预算。

2015-03-04 如何确立整合营销策划的基本流程

在确立整合营销策划的基本流程时,请尽量按照如上步骤分步进行,并确保每一步都做的很扎实。

2015-03-02 营销策划中需要制定年度控制计划

我们在营销策划中为什么需要针对年度计划进行控制?其目的在于保证了企业实现年度计划的目标,其中包括了利润,销售等等。

  

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